[ ºù±×·¹ ] ÇÕ°Ý ÀÚ±â¼Ò°³¼
Á÷¹« : Marketing planning
Q. ºù±×·¹ÀÇ ÀÎÀç»ó¿¡ ºñÃ纼 ¶§, º»ÀÎÀº ¾î¶² À¯ÇüÀÇ ÀÎÀç¶ó°í »ý°¢ÇÏ´ÂÁö ±¸Ã¼Àû »ç·Ê¸¦ µé¾î ±â¼úÇØÁֽʽÿÀ.
[“¿¬µîº´” ¹è¿òÀÇ ¿Á¤]
¿Á¤ÀÌ Àִ°÷¿¡ ±æÀÌ ÀÖ´Ù°í »ý°¢ÇÕ´Ï´Ù. Àú´Â ¹è¿ò¿¡ Ç×»ó ¿Á¤ÀûÀÔ´Ï´Ù. °øºÎÇϱ⠾î·Á¿î ±ºº¹¹« ½ÃÀý¿¡µµ ¹è¿òÀ» ¸ØÃßÁö ¾Ê¾Ò½À´Ï´Ù. Àü°ø½Ç·ÂÀ» ´õ Å°¿ì°í ½Í¾î ÀÚ°ÝÁõ °øºÎ¸¦ ½ÃÀÛÇß½À´Ï´Ù. Ãëħ½Ã°£ÀÌ Áö³ªµµ °£ºÎ Çã¶ô ÇÏ¿¡ Ưº°È÷ °øºÎ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿¬µî½Ã°£À» È°¿ëÇß½À´Ï´Ù. ¼±ÀÓµéÀº ¿äÁò ¾Öµé ±º»ýÈ° ÆíÇÏ´Ù¸ç ºñ¾Æ³É°Å¸®°í, µ¿±âµéÀº ÇÇ°ïÇѵ¥ ¹«½¼ °øºÎ³Ä¸ç ³î·È½À´Ï´Ù. ²À ÀÌ·ç°í ½ÍÀº ²ÞÀÌ ÀÖ¾ú±â¿¡ ³î¸²°ú ÇǷδ Àú¸¦ ¸ØÃßÁö ¸øÇß½À´Ï´Ù. ±Ù¹«¿Í ÈÆ·ÃÀÌ ¾ø´Â ¹ã¸¶´Ù ¿¬µî½ÇÀ» ÁöÄ×½À´Ï´Ù. ¸ÅÀÏ °øºÎÇÑ ´öºÐ¿¡ “¿¬µîº´”À̶ó´Â º°¸íµµ ºÙ¾ú½À´Ï´Ù. ³ë·ÂÀÇ ¿¸Å·Î »ê¾÷±â»ç ÀÚ°ÝÁõ µÎ °³¸¦ ÃëµæÇß½À´Ï´Ù. ¿Á¤¸¸ ÀÖ´Ù¸é »óȲ°ú °ü°è¾øÀÌ ¹«½¼ÀÏÀ̵ç ÇÒ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
[´Ù µÈ ½ÇÆп¡ ³ë·Â»Ñ¸®±â]
ºÎÁ·ÇÔÀº µµÀüÀ¸·Î ±Øº¹ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù°í »ý°¢ÇÕ´Ï´Ù. Á¦ ºÎÁ·ÇÔÀº Çѹ®À̾ú½À´Ï´Ù. ÁßÇлý½ÃÀý, ½ÃÇèÁ¡¼ö´Â ´ç¿¬È÷ ³·¾Ò°í, ±× ÀÌÈÄ ¿µ¾î±ÇÀ¸·Î À¯ÇÐÀ» °¡¸é¼ Çѹ®Àº Á¦°Ô ÀØÇôÁø ¹®ÀÚ°¡ µÇ¾ú½À´Ï´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÎÅϽÃÀý Áß±¹½ÃÀåÀÇ ±Ô¸ð¸¦ ü°¨ÇÏ´Ï, ¼¼°èÀûÀÎ ±â¾÷°¡°¡ µÇ±â À§ÇØ Áß±¹½ÃÀåÀ» Æ÷±â ÇÒ ¼ö ¾ø¾ú½À´Ï´Ù. Çпø¿¡¼ ¹ßÀ½¸¸ °£½ÅÈ÷ ÀÍÈ÷°í, ¹Ù·Î Áß±¹À¸·Î °¬½À´Ï´Ù. ¸ðÀÚ¶õ ½Ç·ÂÀ» º¸ÃæÇϱâ À§ÇØ ¸ÅÀÏ µµ¼°üÀÌ ´ÝÀ» ¶§±îÁö ÇÑÀÚ¸¦ ¿Ü¿ü°í, Áß±¹Àεé°ú ±³·ùÇÏ¸ç ¿Ü¿î ÇÑÀÚµéÀ» ÃÖ´ëÇÑ »ç¿ëÇß½À´Ï´Ù. ±× °á°ú ù Çб⠴ëÇÐ ¾îÇдç Àüü 1µîÀ» ÇÏ°í, ÈÄ¿¡ HSK 6±ÞÀ» ÃëµæÇÏ¿´½À´Ï´Ù. ¹ß¸ñÀ» Àâ¾Ò´ø ÇÑÀڽǷ¿¡ µµÀüÁ¤½Å°ú ³ë·ÂÀ» ½ñÀ¸´Ï ¿ª·®ÀÌ µÇ¾ú½À´Ï´Ù.
Q. ÇØ´ç Á÷¹«¸¦ ¼±ÅÃÇÑ ÀÌÀ¯¿Í ±× Á÷¹«¸¦ ¼öÇàÇÔ¿¡ ÀÖ¾î º»ÀÎÀÇ °æÀï·ÂÀº ¹«¾ùÀÎÁö ±â¼úÇØ ÁֽʽÿÀ.
[²ÞÀ» À§ÇÑ Ã¹ µµÀü: ¸¶ÄÉÆÃ]
½ÄÇ°»ê¾÷¿¡ Á¾»çÇÏ´Â ¾Æ¹öÁö ¹Ø¿¡¼ ±¹Á¦ÀûÀÎ ½ÄÇ°±â¾÷°¡ÀÇ ²ÞÀ» Ç°¾ú½À´Ï´Ù. ±â¾÷À» ¾Ë·Á¸é Á¦Ç°»ý»êºÎÅÍ Á¶´Þ°úÁ¤, A/S±îÁö ¸ðµÎ °ü¸®ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀ» ²À ¾Ë¾Æ¾ß ÇÕ´Ï´Ù. ÀÛ³â Áß±¹ »óÇØ·Î ¿©ÇàÀ» °¬½À´Ï´Ù. ³²°æµ¿·ç ÇѺ¹ÆÇ¿¡ ¹Ù³ª³ª¿ìÀ¯ ¸Å´ë°¡ ¼ ÀÖ´Â°É ¹ß°ßÇß½À´Ï´Ù. Àü ¼¼°è¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÆîÄ¡°í ÀÖ´Â ºù±×·¹°¡ ÀÚ¶û½º·¯¿ü½À´Ï´Ù. ÀÌ¹Ì ¿ì¸®³ª¶ó¿¡¼ Àå¼öÇÑ ºê·£µå ºù±×·¹ÀÇ ¸¶ÄÉÅÍ°¡ µÇ¾î ¼¼°è¸¦ ÇâÇÑ Ã¹ ´ÜÃ߸¦ ³¢°í ½Í½À´Ï´Ù.
[È£¶ûÀÌ´Â °¡Á×À», »ç¶÷Àº ½Ã½ºÅÛÀ» ³²±ä´Ù]
¸¶ÄÉÆÃPMÀº óÀ½ºÎÅÍ ³¡±îÁö ¼¼½ÉÇÑ ºÎºÐ±îÁö ½ÉÇ÷À» ±â¿ï¿© ÁøÇàÇϴ åÀÓ°¨ÀÌ ²À ÇÊ¿äÇÕ´Ï´Ù. ÁøÁ¤ Ã¥ÀÓ°¨ ÀÖ´Â »ç¶÷Àº ½ÃÀÛÇÑ ÀÏÀ» ³¡±îÁö ÇسÀ´Ï´Ù. ´ëÇнÃÀý Çб³ Ã౸´ëȸ¿¡ Âü°¡Çß½À´Ï´Ù. ´ç½Ã ÇÑÀÎÇлýȸ Ãѹ«¿´±â ¶§¹®¿¡ Á¦°¡ ÇÑÀÎÃ౸ÆÀÀ» Á¶Á÷Çß½À´Ï´Ù. °á°ú´Â ¿¹¼±Å»¶ô. ÀÌÀü ÇÑÀÎ ¿ì½ÂÆÀÀº ¸Å ÁÖ¸» ¸ð¿© ¿¬½ÀÀ» Çߴµ¥, ÀúÈñ´Â ´ëȸ ¶§¸¸ ¹ßÀ» ¸ÂÃè´Ù´Â ¹®Á¦Á¡À» ¹ß°ßÇß½À´Ï´Ù. ÆÀ¿øµé°ú ȸÀÇ ³¡¿¡ ²ÙÁØÈ÷ ¿¬½ÀÇÒ ½Ã½ºÅÛÀ» ¸¸µé¸é ½Â»êÀÌ ÀÖ´Ù´Â °á·ÐÀ» ³»·È½À´Ï´Ù. ´ëȸ´Â °¡À»À̾úÁö¸¸ º½ºÎÅÍ ¸Å ÁÖ¸» ÆÀ¿øµé°ú ü°èÀûÀÎ ¿¬½ÀÀ» ½ÃÀÛÇß½À´Ï´Ù. ¿¬½À µ¿¿µ»óÀ» ã¾Æ µû¶ó ÇÏ°í, ´Ù¸¥ ÆÀ°ú Ä£¼±°æ±âµµ °¡Á³½À´Ï´Ù. ±ºÀÔ´ë·Î ÀÎÇØ ´ÙÀ½ ´ëȸ¿¡ Âü°¡ÇÒ ¼ö ¾ø¾úÁö¸¸, Ã¥ÀÓ°¨ÀÌ °ÇÑ Àú´Â ÆÀÀ» À§ÇØ ÀÌÈÄÀÇ ¿¬½À°èȹÀ» ¼ö¸³Çß½À´Ï´Ù. ºñ·Ï Á¦°¡ ¾ø¾úÁö¸¸, ÆÀÀÌ ´ëȸ¿¡¼ 2µîÀ» Â÷ÁöÇß½À´Ï´Ù. ºù±×·¹¿¡¼µµ ÁÖ¾îÁö´Â ¸ðµç ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ Ã¥ÀÓ°¨ ÀÖ°Ô ³¡±îÁö ¿Ï¼ºÇÏ°Ú½À´Ï´Ù.
[¼öÄ¡·Î ½ÃÀåÀ» º¼ ÁÙ ¾Æ´Â ´«]
¸¶ÄÉÆÃÀÇ ½ÃÀÛÀº ½ÃÀåÁ¶»çÀÔ´Ï´Ù. ¿ö½ÌÅÏÁÖ Á¤ºÎ¿¡¼ ¿î¿µÇÏ´Â Áß¼Ò±â¾÷°³¹ß¼¾ÅÍ¿¡¼ 7°³¿ù°£ ÀÎÅÏÀ» Çß½À´Ï´Ù. ÁÖ¿ä ¾÷¹«´Â Á¦Ç° ¼öÀÔ°¡´É¼ºÀÌ ³ôÀº ±¹°¡ÀÇ ½ÃÀåÁ¶»ç¿´½À´Ï´Ù. ÀáÀç½ÃÀå ¼±º° ÈÄ, ÇØ´ç±¹°¡ÀÇ ÇØ´çÁ¦Ç° ¼Òºñ·®, ¿¬µµº° ¼öÀÔ·® µî Åë°è±â°üµéÀÇ ÀڷḦ ¼öÁýÇß½À´Ï´Ù. ÀڷḦ ºÐ¼®ÇÏ¿© ¼ÒºñÁõ°¡ Ãß¼¼, ¼öÀÔ·® º¯È µîÀÇ ±âȸ¿ä¼Ò, ±×¸®°í °ü¼¼, ´ëüÀç, °æÀï»çÀÇ ÆǸŷ® µîÀÇ À§Çè¿ä¼Ò¸¦ º¸°í¼¿¡ ½Ç¾ú½À´Ï´Ù. ³× ¹øÀÇ ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ÅëÇØ ½ÇÁ¦ ¼öÄ¡¸¦ ºÐ¼®ÇÏ¿© ±¸Ã¼ÀûÀÎ º¯È¿Í ÀáÀçµÈ ½ÃÀåÀ» ¹Î°¨ÇÏ°Ô Ä³Ä¡ÇÏ´Â ¾È¸ñÀ» Å°¿ü½À´Ï´Ù. ºù±×·¹¿¡¼ µÎ¸®¹¶½ÇÇÑ ÀÇ°ßÀÌ ¾Æ´Ñ ¸íÈ®ÇÑ ¼öÄ¡·Î ÀÔÁõµÈ ½ÃÀåÁ¶»ç¸¦ ÅëÇÏ¿© ¾ÈÁ¤ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«À» ÆîÄ¡°Ú½À´Ï´Ù.
[°í°´Á᫐ ŵµ]
Á¦ÀÌÄÜ ÇÁ·¹½¬¶ó´Â ¹Ì±¹È¸»ç¿¡¼ ¹«¿ªÀÎÅÏÀ¸·Î ³Ãµ¿Á¦»§ Á¦Ç°, ³Ãµ¿°úÀÏÀ» ¿µ¾÷ÇÏ¿´½À´Ï´Ù. ¼¿ï Ǫµå&È£ÅÚ ¼î¿Í ¹Ì±¹³» ¹«¿ª Àιٿîµå¿¡ Âü°¡ÇØ ¼¼°è¿¡¼ ¿Â ¹ÙÀ̾îµéÀ» ¸¸³µ½À´Ï´Ù. Àú´Â ¾î¸± ÀûºÎÅÍ 17°³±¹À» ´Ù´Ï¸ç ½×¾Æ¿Â ¹®È°æÇèÀ» Åä´ë·Î °¢±¹ °í°´µéÀ» ´ëÇß°í, °í°´µéÀÇ ¸ñ·ÏÀ» ¸¸µé¾î ¼¼½ÉÈ÷ °ü¸®Çß½À´Ï´Ù.
±×·¯´ø Áß ÇÑ Çѱ¹ °í°´°ú °Å·¡¸¦ ½ÃÀÛÇß½À´Ï´Ù. ½ÅÁßÇÏ°í Åõ¸íÇÑ °úÁ¤À» ¿øÇÏ´Â Çѱ¹ ºñÁî´Ï½º ¹®È¿¡ ¸Â°Ô, Àúµµ ÁøÁöÇÏ°Ô ¿ÀÇÂ-Å×À̺í·Î ÁøÇàÇß½À´Ï´Ù. »ùÇÃÁ¦°ø, ÀÎÄÚÅÒ½º, ÁöºÒ¹æ½ÄÀ» ÇÔ²² ÇÕ¸®ÀûÀ¸·Î °áÁ¤Çß°í, ¸¸³ Áö 7°³¿ù¸¸¿¡ ù ÄÁÅ×À̳ʸ¦ ¼öÃâÇß½À´Ï´Ù. °í°´Á᫐ ŵµÀÇ ¿µ¾÷ÀÌ ¾Æ´Ï¾úÀ¸¸é °áÄÚ ÀÌ·± ¼º°ú°¡ ¾ø¾úÀ» °ÍÀÔ´Ï´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÇÙ½ÉÀº °í°´À» ¸¸Á·½ÃÄÑ È¸»çÀÇ ¼öÀÍÀ» Çâ»ó½ÃÅ°´Â °ÍÀÔ´Ï´Ù. °í°´Á᫐ ŵµ·Î ÃÖ´ëÇÑÀÇ ¸¸Á·À» Àü´ÞÇÏ´Â ¸¶ÄÉÅÍ°¡ µÇ°Ú½À´Ï´Ù.